Kako privući čitatelje i pretražiti ciljnu publiku

Ovo je pitanje dulje vrijeme u zraku, iako se o njemu ne govori mnogo. Nisam iznimka i stalno razmišljam o tome, blogerice, kako me to ne bi smetalo. Ovaj je post nadahnut nedavnom Facebook raspravom i objavom. «Zašto ne čitam blogove o putovanjima».

Na svom blogu već imam dva posta na ovu temu (Zašto se čitatelji ne vrate i Nemojte pokrenuti blog o putovanjima) Preporučujem ih da ih pročitaju svim početnicima i onima kojima je također stalo do pitanja kako privući publiku. Pročitao sam ih i mislio da će biti prepisivan, ali ipak sam odlučio napraviti drugi post, to je bolje nego pisati listove komentara na društvenoj mreži koje nitko kasnije neće vidjeti.

Sadržaj članka

Pojmovi

Definirajmo pojmove. Blog je izvorno dnevnik o sebi, o nečem osobnom. Ali granice između blogova i web lokacija odavno su izbrisane i blog može značiti bilo što. Dakle, podijelio bih blogove u 2 kategorije: referentne blogove i blogove o osobnim. Štoviše, to ne znači da među njima nema zabune, većina blogova su samo vodič + osobni, u nekima više od jednog, u drugima više nego drugi. To je vrlo važno za razumijevanje, jer ovisno o vrsti sadržaja prikupit ćemo ili pretraživačku publiku ili čitateljsku publiku. Da, da, možete oboje odjednom, ali uzmite si vremena, i ja ću vam reći o tome.

Dakle, imamo dvije vrste sadržaja: informacije i čitanje. Ljudima su potrebne informacije kako bi se pripremili za putovanje, a zatim ih više ne trebaju čitati. Nasuprot tome, fikcija na duže vrijeme pogoduje pretplaćivanju na vijesti i čitanju, doživljava se kao zabava ili komunikacija u skladu s interesima.

Mislim da je očito da informacije privlače pretraživačku publiku, ali čitanu. Postoje mnoge iznimke, druge vrste sadržaja, ali opet, još ništa nećemo komplicirati..

Blog za dušu ili za zaradu

Sporno je pitanje koje privlači čitav zaseban post. Prije nego što pokrenete blog, dobro ili već tijekom njegovog održavanja, morate sami odgovoriti na pitanje, želite li da vam blog donese novac? Na ovo je pitanje vrlo važno odgovoriti što je iskrenije moguće. Ovisi o tome gdje svoju aktivnost možete povezati s hobijem ili poslom. Samo ne slušaj nikoga (uključujući mene), blog za zarađivanje nije loš! Kakva manija u našem post-sovjetskom prostoru da umanji bilo kakve komercijalne aktivnosti. Možete blogirati za ljude, biti korisni i zaraditi novac. Ne uvijek tamo gdje ima novca, postoji i profit.

Ako odlučite da je vaš blog samo hobi, tada uglavnom ne možete čitati ništa o bloganju. Prije svega, hobi bi trebao biti zabavan za vas, a vi ćete zaraditi na druge načine. Stoga, samo vodite blog kako želite, kakav jest. Vi i masovna publika zaposliti se onda nema puno smisla. Iako je, naravno, lijepo kad vas pročita ne par prijatelja, već nekoliko tisuća stranaca. Ali u svakom slučaju, sve dok je blog = hobi, nema motivacije za naprezanje. Citirat ću našu prepisku s Marijom Anashinom, nadam se da ne smeta:

... vjerojatno je još uvijek teško kombinirati blog za dušu i blog za zaradu, osim ako pisanje članaka za upite za pretraživanje nije aktivnost za dušu ...
... na svom omiljenom poslu, ponekad moram raditi i stvari koje baš i ne volim. Ali, vjerojatno, svejedno, pišem članke s bloga s velikim zadovoljstvom ...

Odgovorit ću na to primjerom iz svog života. Jednom sam shvatio da više volim pisati informativne članke kod kuće pod upitima pretraživanja nego crtati sustav grijanja u uredu. Stoga sam razmijenio gomilu ne voljenog posla + moj omiljeni hobi, za samo moj omiljeni posao. Da, ponekad moram raditi nešto što ne volim, ali mislim da je to sasvim normalno, u stvari, hobi nije uvijek «žuri svaku sekundu». O tome sam pisao u postu Kako zaraditi novac na hobiju.

Kako steći čitateljstvo

Kako pridobiti publiku

Dakle, ipak ste odlučili okupiti čitateljstvo. Ili to želite bez ikakvog razloga ili ćete ubuduće unovčavati putem reklamnih postova ili usluga. Po mom mišljenju, to su jedini načini zarade jer kontekstualno oglašavanje i partnerski programi ne djeluju na čitatelje.

Vidim 3 načina:

  • Budite originalni i izgradite publiku koja je vezana za vašu osobnost.
  • Odaberite jedno ili više «središnji» interese i okupiti publiku na njima.
  • Mješovita opcija, kad postoji ličnost i «središnji» interes.

Ako prođete kroz popularne blogove, youtube kanale, vidjet ćete tko je ispred ostalih. Na primjer, postoje projekti poput Goodbeinormals s ugodnim slijedom videozapisa, postoji Dijeljenje sa svojih 70 zemalja godišnje, Fischai sa zanosom i poezijom, Valyaeva sa svojim naukom o ženama. Svi oni stvaraju dobro i ne smetaju «čitanje». Procjenjujemo li statistiku posjećenosti, postaje jasno da im nitko ne dolazi s tražilice, a svi njihovi posjetitelji su čitatelji. Neki od ovih blogera su originalni, netko okuplja interesnu publiku. Na primjer, Varlamov, odabrao je socijalnu sferu za sebe i tek tada su mu počeli čitati njegova putovanja i sve ostalo, iako su pokazali i društveni medij (format je loš o N, dobar za N). Iako mi se i Varlamov stil prezentacije sviđa.

Priznajte sebi, je li vaš projekt originalan ili sličan svima drugima? Ako nema svijetlih ideja, jednostavno morate dugo i naporno skupiti publiku interesa.

Nalazi:

  • neuobičajen Potražite svoje žetone. Možda ste sjajni u snimanju / uređivanju videa, imate vrlo zanimljiv stil, skloni ste neobičnim avanturama ili želite napraviti nešto jedinstveno. Bacite pogled oko sebe, toliko je toga već učinjeno i čini se da biste vidjeli je li vaš dosadan blog na internetu izgubljen?
  • Mora biti prvi ili ponoviti za nekim boljim od originala. Možete postaviti trend, na primjer, zimovanje na Tajlandu i možete vidjeti što se nalazi u toj niši i učiniti ga boljim i zanimljivijim..
  • Ne birajte uske niše. Ako ste originalni, ali ono što radite svakoga malo zanima, morat ćete publiku sakupljati malo po malo i pomiriti se s činjenicom da vas čita pola kopač. Grubo govoreći, fikcija na temu maternice u Australiji mnogo je manje zanimljiva nego seks, rock and roll i droga. Možete prosvjedovati protiv toga, ali tako je. Međutim, to ne znači da trebate raditi ono što vam se ne sviđa, potražite svoju temu!
  • Naučite marketing. Vrlo je važno razumjeti koju publiku okupljate, tko je, što želi, čega se boji. I da, morat ćete pisati postove koji su im potrebni, ne vi.
  • Kombinacija nekoliko vrsta sadržaja. Uz čitanje, morate povremeno davati informacije korisne svojim čitateljima i pisati postove o sebi i svom iskustvu, povećavajući privrženost sebi..

Iz mog iskustva:

Pronicljivi čitatelj će reći, a ako ste tako pametni, ni vi to ne radite? I bit će u pravu. Sve što ovdje pišem su moji zaključci. Međutim, ja sam vrlo usran trgovac, i moja interesovanja se neprestano mijenjaju. Ne mogu birati «središnji interes». Ili pišem o Taiu, zatim o imanjima u moskovskoj regiji, zatim o Egoru i rehabilitaciji, zatim o anti-potrošnji i smanjenju šansi, zatim o skupim hotelima u Hong Kongu i bloganju. Publika dolazi i odlazi (stalan protok), a jedino je to ostalo što je vezano za moju osobnost i našu obitelj. A budući da smo sasvim obični, mali broj ljudi nas čita. Isti Varlamov ima 15-30 tisuća čitatelja, a mi smo na takvom pokazatelju kao što je mjesec, iako smo počeli istovremeno.

Kako pridobiti pretraživačku publiku

Najbrži i najrazumljiviji način za započinjanje zarade na blogu je rad s pretraživačkom publikom. Uostalom, nismo svi neuobičajeni i na neki se način jasno razlikuju od drugih, a gotovo svi mogu napraviti informativni katalog članaka. Glavno unovčavanje su pridruženi programi i kontekstualno oglašavanje, tj. Jednostavnije od oglašavačkih postova s ​​potragom za oglašivačima (morate biti vrlo popularni i imati veliku pretplatničku bazu kako bi se oglašivači prekinuli). Ali nećemo se vratiti čitateljstvu.

Iskreno, ne vidim razloga da ovdje pišem puno, jer je ovaj način već jasan. Odaberete nišu, pišete informativne postove s ključnim riječima, od kojih bi većina trebala biti povezana s određenim partnerskim programom ili skupocjenim klikovima na kontekst. Nitko se ne trudi raditi s nekoliko podružnica odjednom, opisivati ​​osobna iskustva s putovanja, pisati o sebi, ali ti su postovi sporedni. Važnije je stvoriti ciljani promet za određene zahtjeve, tako da oni koji traže avionsku kartu dođu do vas, krenu rezervirati hotel, kupiti osiguranje, turneju, rezervirati automobil. Što je više ciljanog prometa, veća je zarada. Mora se razumjeti da ako osoba traži informacije o posjetu Louvreu u Parizu, to nije ciljani promet, jer najvjerojatnije već ima kartu, osiguranje i sve ostalo. I morat ćete podnijeti činjenicu da se s povećanjem posjećenosti, neće uvijek pretvarati u pretplatnike, ostat će vam komentari s zahvalnošću, ali neće biti potpisani, jer se takvi postovi ne čitaju.

S vremena na vrijeme morate analizirati svoje pozicije u tražilicama za određene upite i premjestiti ih na višu razinu, na primjer, kupnjom veza ili pisanjem novih članaka o istom pitanju. Iz serije postoje konkretni slučajevi, odaberite određenu temu, napišite određeni sadržaj, izvedite određene radnje. Ali u ovom slučaju, ovo je isključivo web lokacija za zarađivanje novca, jer u tom slučaju uopšte ne morate opisivati ​​svoje iskustvo, i uglavnom pišite sami, drugi će to učiniti umjesto vas, vi možete upravljati samo procesom. Dakle, neću zaroniti u SEO, nisam jak niti sam, a postoji puno web stranica / foruma na temu promocije.

Sažeti:

  • Radite s partnerskim programima ili s kontekstualnim oglašavanjem, ali ovo je manje profitabilno bez posebnog znanja / slučajeva. Odnosno, glavni zadatak je ciljani promet.
  • Analiza zahtjeva za njihovu upotrebu u obliku ključnih riječi u njihovim postovima. S obzirom da su mnogi zahtjevi konkurentni, morat će ih riješiti.
  • Promocija Morate promovirati svoje postove putem plaćenih i besplatnih opcija: kupnja veza, kupnja postova s ​​vezama, vlastiti postovi na blogu s vezama, društvene mreže. Preporučujem knjigu Seoa, sudara Michaela Shakina i tečaj Kako postati bloger tisuću Aleksandra Borisova.
  • Analitika. Analiza njihovih položaja, količine prometa, testiranje različitih partnerskih programa i njihovih alata za omotnicu, na primjer, veza u postu može funkcionirati bolje nego widget na bočnoj traci. Nedavno sam pisao o svom eksperimentu s partnerskim programima hotela.

Kako kombinirati skup pretraživanja i čitateljstva

Prelazimo na sljedeću opciju. Općenito, svi koji su željeli zadržati blog za dušu, ali ne i originalan, počeli su se kombinirati. Na primjer, osoba je napisala u formatu «što vidim, pjevam», i vidi da posjetitelj ne raste (to jest, nema više pretplatnika), i zato nema zarade (jer nema smisla oglašavati na blogu s malom publikom za oglašivače), tako da morate pridobiti pretraživačku publiku. Istovremeno, i dalje želite kreativni pljusak, pa se periodično pojavljuju postovi za život. Sam takav.

Odmah rezervirajte, po mom mišljenju, nisam se baš uspio spojiti. Sve zbog činjenice da ne postoji temeljni interes koji se ne bi mijenjao dugi niz godina. Ipak, razumijevanje načina za sticanje čitateljske publike je temeljno. Osoba koja to zna lako će se naviknuti na skup pretraživačke publike, zapravo će jednostavno početi objavljivati ​​informacije o određenim temama. Ali naprotiv, teško je preuzeti i iznenada postati neobično ili super zanimljivo na određenu temu.

Ovdje je važno napomenuti da pretraživačka publika može postati čitaonica. To jest, osoba je u početku tražila informacije na određeni zahtjev, otišla na vaš blog i shvatila da je i on zainteresiran za vašu materiju za čitanje, te se pretplatila na blog. Međutim, to se događa samo ako se vaši informativni postovi pročitaju u istoj niši, tj. Vratimo se temeljnom interesu i prilično velikoj količini čitanja na blogu..

Da biste to pojasnili, uzmite Kotovskijev primjer s njegovim blogom, čija je glavna tema bicikl i oko njega. Prvo, osoba je zainteresirana za kupnju bicikla, zatim postavljanje prekidača / kočnica / vilica i odjeće za pokatushek. Sav je ovaj sadržaj namijenjen tražilicama, a ako na blogu nema više toga, osoba će ga kupiti, naučiti ga popraviti i napustiti blog. Međutim, ako je njegov interes za bicikliste prilično svijetao, onda će ga zanimati i druga pitanja ne sasvim informativnog plana, od biciklističkih putovanja do trendova u svijetu biciklizma. Na taj se način od jednokratnog posjetitelja pretraživanja može pretvoriti u čitatelja i to bez posebne cijene u autor bloga.

U idealnom slučaju ovaj je scenarij jedan od najučinkovitijih. Uz blogove o putovanjima možete i popraviti stvari i kombinirati čitatelje i publiku za pretraživanje. Važno je shvatiti koji će vaši neinformacijski interesi imati za vašeg posjetitelja i udovoljiti im.

p.s. Postoji hrpa intermedijarnih opcija, pa odlučite i razmislite sami kako biste trebali biti i kako najbolje učiniti.

Slični članci

Puna verzija
© Sva prava pridržana.